韓劇改為播放時中間插播廣告後,觀眾的反應如何?

韓劇改為播放時中間插播廣告後,觀眾的反應如何?

以前還會看TVB劇集的年代,每15分鐘就有廣告時間,有時還會有冗長的廣告,好像在攝時間般,其實於我而言,是極討厭。不但影響對劇集的投入度, 而且對於廣告時間的管理過份寬容,其實不是一件好事。而韓國放送對於播放劇集時,本身是禁止在劇集中間插播廣告,務求讓觀眾一氣呵成地看畢一集劇集。但最 近,越來越多韓劇開始每天分開2集連播,1集中間會有廣告時間,而那2集則每集30分鐘左右。究竟這舉動得出的效果如何呢?

而最初進行這個放送改革的,就是SBS電視台,第一部將會分開2集的劇集正是前晚首播的月火劇《我的野蠻女友》,第一集播了30分鐘後,就插播30 秒時間廣告,然後就放送第二集。而在《我的野蠻女友》以中間插播廣告形式播出之前,其他電視台如MBC、KBS亦宣布其劇集亦會跟隨這形式播出,如MBC 已將水木劇《君主-假面的主人》、月火劇《守望者》均改為這形式,而MBC的廣告時段更有60秒,與SBS同時段的水木劇《奇怪的搭檔》一樣。其後KBS 重新推出的金土(星期五、六)時段的劇集《最佳一家人》,亦改成這形式。

不過,韓國觀眾似乎對這方式不太受落,自SBS落下這決定後,隨即惹來不少批評,除了批評電視台插播廣告使他們不能投入看整集劇集外,而且還說電視 台為了加開廣告位而不擇手段拆開劇集的分量來讓路。而最明顯的例子,就是最初被SBS電視台分開2集連播的《我的野蠻女友》播出後,很多網民不斷留言批評 那數十秒廣告非常影響他們的投入度,而且批評無線台開始學習有線台如tvN、JTBC等的插播廣告風格。

而在我看來,其實觀眾的批評亦不無道理,而且電視台的處理手法有點畫蛇添足。本身在劇集中間加插廣告的方式並不驚奇,可能自己早已習慣香港電視台的 做法,再加上在收看有線台的劇集及綜藝時,亦有加插30-60秒的廣告。不過,我卻不太明白為何廣告前後,就要剪輯及說明成由1集分量中分開的2集,其實 直接說明廣告過後繼續播映,其實與有線台的做法無異,而且不會影響集數。而現在分開了2集,除了出現大量以40集、32集等形式出現的劇集令人誤會韓劇的 一般長度,而且在投入度上,對於一直適應沒有廣告的無線台劇集觀眾,這或許會帶來不便。

而回望為何無線台會作出如此舉動,其實其一最大原因就是對於廣告收入的渴求。近年,不少著名作品及綜藝均來自有線電視台,如JTBC劇集《大力女士 都奉順》、OCN劇集《Voice》、《隧道》,甚至tvN的綜藝節目《尹食堂》,收視上都獲得佳績,而且來到2017年,有線電視台的廣告收益持續高過 無線台SBS及KBS,如從2015年的數據可見,有線台tvN一整年的平均15秒廣告售價為1345萬元,SBS及KBS分別為1150萬及1237萬 元而已。最亮眼的成績,就是tvN 2015年劇集《請回答1988》,劇集播映中每15秒廣告售價為2250萬韓圜。相反,無線台近年的收視成績持續出現不穩,最明顯的例子就是MBC,除 了多部劇集收視不能超越KBS及SBS外,長壽綜藝節目《無限挑戰》的暫休更令MBC損失逾38億韓元的廣告收入。所以無線台是次舉動,最大的原因可被估 定為是想保持廣告收入,與有線台看齊。而早前傳出SBS電視台業績虧損不能維持大型運作的傳聞,雖沒有得到證實,但這傳聞有機會不是空穴來風。

雖理解電視台為了廣告收入而作出與有線台一樣的舉動,但對於觀眾而言,這有機會令他們作出逆選擇,除了對無線台的節目感到厭倦,還對電視台的形象受到影響。至於日後會否改為昔日般一氣呵成播出劇集,這只能交給電視台自己作出判斷了。

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香港土生土長的人,就讀於嶺南大學文化研究系。關心社會,熱衷於研究各樣文化及現象,熱愛研究韓國文化。

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