被選為毫無意義、毫無認受性的MAMA頒獎禮:反映K-pop的不良發展

被選為毫無意義、毫無認受性的MAMA頒獎禮:反映K-pop的不良發展

最近這幾年的12月,在香港其一盛大的韓流活動,就是Mnet舉行的亞洲音樂大獎,眾多韓國樂壇的男團女團都會旋風襲港,令不少韓迷都會留意及關注的消息,身邊都有不少人問我,為何屬於韓國的頒獎典禮,要在香港舉行。這次想寫一篇關於MAMA的文章,研究其特色的同時亦思想它如何淪為認受性低、毫無意義的頒獎典禮,並如何影響K-pop的發展。

MAMA的全稱為Mnet Asia Music Awards,顧名思義就是由Mnet音樂電視台舉行的頒獎,其前身為Mnet KM Music Video Festival,因為1999年起曾與同是音樂為主的KM電視台合辦。在2009年起,則由Mnet獨立舉辦的同時,由CJ E&M主辦,並改名為MAMA。隨著韓流的興起,不少人把目光聚於Kpop後,MAMA等等的音樂頒獎禮自然成為世界各地韓迷的焦點,從而在2010年起就於海外地區舉行頒獎禮,以之為宣傳及推動韓國流行音樂的途徑。而2012年起一直在香港舉行的原因,就是因為他們認定的香港,是國際大都會及多國文化的交匯點,製作單位認為選擇香港,能夠得到更大的宣傳效果及經濟效益。所以MAMA在香港舉行後,一直大受歡迎至今。

不過,自從韓國樂壇百花齊放,不少人開始批評音樂頒獎禮的漏洞,甚至認為其毫無認受性,淪為「圍爐自High」的音樂派對,其中最受批評的,就是MAMA。網站dcinside於11月17-21日進行了關於「最沒有認受性的頒獎典禮」的民意調查,總數3134票,MAMA以860票排在首位,跟隨其後的為Asian Artists Awards (AAA)及Melon Music Awards (MMA)。

第一指控為今年MAMA即將舉行期間發生的事故,使不少網民對於其賽果不予信任。首先,MAMA今年將會於越南、香港及日本三個地方舉行,規模之大讓人認為「畫蛇添足」,並存在究竟是為了宏大而宏大地舉辦,而忘記了頒獎本質的爭議。此外,MAMA的投票宣傳方式一直受到非議,除了提名名單中多次以大型音樂公司壟斷之外,還有讓樂迷投票誘導的嫌疑,使投票造假的爭議此起彼落,不少網民因而質疑其認受性。

若分析MAMA最近幾年來的形式,網民的指控不無道理。首先,原意是表揚歌手或組合在一年過去作出的貢獻,但隨著韓流的興起,使頒獎禮的重心完全放於以多名組合、歌手或韓流明星出席作宣傳技倆,例如在其官方Facebook專頁,會逐日逐日公佈會出席的嘉賓,使整個活動像是明星見面會多於頒獎。針對今年在三地舉行的「畫蛇添足」指控亦值得留意,讓人不明所以的是,除了其必要性之外,還造成不公的現象,就是出演嘉賓的編排亦容易出現不平均的現象。此外,在投票方面,的確出現「造票」的不良景象。有多個獎項都是全由票數決定,當有組合得到提名時,歌迷就會迅速組成投票團催谷票數,這猶如男團或女團之間在鬥歌迷數目,其認受性固然值得受到質疑。

第二值得斟酌的是,它的舉辦形式上如何反映了現今韓國樂壇出現的不良風氣。剛才亦提及過,不少獎項提名都被大型經理人公司旗下的組合或歌手壟斷,從而令不少隸屬於較小型的經理人公司的歌手或組合不能獲得提名。此外,MAMA亦犯了不少頒獎禮同樣的毛病,就是只會頒獎給出席的嘉賓,這亦對於無睱出席或其他情況不能出席的音樂人亦不太公平,而且亦衍生到眾多獎項只有數名歌手或組合瓜分,「太公分豬肉」的情況只見變得嚴重。這些情況下,造就了大家對於韓國音樂的認識變得非常狹窄,而且MAMA在舉辦初期,有設立獎項予不同音樂題材或類型部門作分類頒獎,其一正是現今韓國日趨流行的獨立音樂,但在MAMA上,獨立音樂的歌手或組合能夠得獎的機會微乎其微。縱使獨立音樂在韓國的發展空間較大,而且獨立音樂未必希望透過流行音樂的頒獎典禮上分一杯羹,但在K-pop這個論述來說,它仍被流行組合壟斷。

雖然MAMA有助推動韓流在世界各地的發展,並造就不少當紅團體或歌手的名譽。不過在其認受性、舉行形式上已變得更為參差,淪為一場「有實力的人玩哂」的派對。在我們反思K-pop的發展,首先要考慮的是,究竟大家都認識的主流團體及歌手中,有幾多真的做到「獎項數目與實力成正比」,「其音樂造詣與獎座成正比」,從而在想一個問題——如何保持韓國音樂的良性發展。

 

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香港土生土長的人,就讀於嶺南大學文化研究系。關心社會,熱衷於研究各樣文化及現象,熱愛研究韓國文化。

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